As redes sociais transformam tendências visuais em referências quase instantâneas. Dalmi Defanti, fundador da Gráfica Print e especialista em assuntos gráficos, avalia que uma combinação de cores, uma tipografia, um tipo de animação ou determinado estilo de composição pode ganhar espaço rapidamente, criando a sensação de que toda marca precisa acompanhar o movimento. Nesse cenário, seguir tendências pode ser interessante, mas a escolha precisa considerar a identidade, o público e o objetivo de cada projeto, em vez de transformar toda novidade em uma regra para o design.
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Por que uma tendência não funciona para todas as marcas?
Uma tendência visual surge dentro de determinado contexto e pode estar associada a comportamentos, plataformas ou públicos específicos. Uma linguagem que funciona para uma marca voltada ao entretenimento, por exemplo, pode não produzir o mesmo efeito para uma empresa que precisa transmitir formalidade ou confiança. A estética pode ser popular, mas isso não significa que seja adequada para qualquer comunicação. Antes de incorporar um recurso visual, é necessário avaliar se ele contribui para a mensagem que a marca pretende transmitir.
Existe também uma questão de duração, ressalta Dalmi Defanti. Tendências das redes sociais podem ganhar enorme visibilidade e perder espaço rapidamente. Se uma empresa incorpora uma estética passageira sem considerar sua identidade, corre o risco de produzir materiais que envelhecem visualmente em pouco tempo. Isso pode exigir novas alterações antes mesmo de a comunicação anterior ter cumprido sua função.
Por isso, acompanhar o que está acontecendo nas plataformas digitais é diferente de reproduzir tudo o que aparece nelas. Observar tendências ajuda o profissional a entender mudanças de comportamento e referências visuais, mas a decisão sobre utilizá-las precisa partir das necessidades concretas da marca. O repertório adquirido com essa observação pode servir para criar soluções próprias, sem transformar cada novidade em uma obrigação de atualização.
O que uma tendência pode acrescentar ao design?
Quando escolhida com critério, uma tendência pode ajudar uma marca a atualizar sua comunicação sem exigir uma transformação completa da identidade visual. Um novo tratamento de imagens, uma composição mais dinâmica ou determinada forma de apresentar informações pode ser incorporado pontualmente para aproximar uma campanha de uma linguagem contemporânea.
O recurso também pode estimular experimentações, destaca Dalmi Defanti. O profissional pode observar uma tendência, identificar os princípios visuais por trás dela e adaptá-la para uma realidade diferente. Em vez de copiar uma composição que circula nas redes, pode aproveitar uma ideia relacionada a contraste, movimento, organização ou interação e desenvolver uma solução própria.
Quando seguir uma tendência pode enfraquecer a identidade?
Um dos riscos aparece quando diferentes campanhas começam a adotar estilos completamente distintos apenas para parecerem atuais. A cada nova tendência, cores, fontes, imagens e composições podem mudar. Depois de algum tempo, o público encontra dificuldades para associar materiais diferentes à mesma empresa. A sucessão de mudanças também pode fazer com que a marca pareça estar constantemente começando uma nova fase, sem uma linguagem visual que conecte suas diferentes comunicações.
A identidade visual funciona justamente como um elemento de continuidade. Segundo Dalmi Defanti, ela permite que uma marca seja reconhecida mesmo quando modifica campanhas, formatos e mensagens. Se cada tendência provocar uma mudança profunda, essa continuidade pode ser prejudicada. Manter determinados elementos recorrentes ajuda a criar referências que permanecem na memória do público, mesmo quando outros aspectos da comunicação são atualizados.
Isso não significa manter a comunicação congelada. Uma identidade pode evoluir e incorporar novos recursos, desde que exista uma relação entre o que já caracteriza a marca e aquilo que está sendo acrescentado. A atualização funciona melhor quando amplia possibilidades sem apagar referências importantes. Dessa forma, a empresa consegue acompanhar transformações estéticas sem depender de mudanças completas a cada novo movimento que ganha espaço nas redes sociais.